¿Han llegado las imágenes por IA generativa a los eCommerce?6 min read

Seguro, segurísimo, que ya has oído hablar de este tema en corrillos profesionales del sector de la imagen. Porque si algo es evidente es que la conocida como IA es algo que ha venido a revolucionar la forma en la que entendemos la creación de imágenes. Pero una vez sabiendo esto… ¿qué papel jugará la inteligencia artificial generativa en el ámbito de la fotografía de producto en eCommerce? ¿Tendrá un papel en realidad o quedará relegado a una anécdota que nunca se pudo aplicar?

 Esta es la pregunta que me he hecho en las últimas semanas. Por ello he estado investigando, leyendo e informándome acerca de este tema para poder valorarlo en profundidad. Y si quieres saber a qué conclusiones he llegado, sigue leyendo hasta el final.

¿Qué es la inteligencia artificial generativa de imagen? 

Por si alguien aún no sabe muy bien de qué estoy hablando, la inteligencia artificial generativa aplicada a la imagen es una tecnología que se basa en sistemas capaces de entender una descripción escrita por un usuario para crear una imagen. En otras palabras, son capaces de comprender el lenguaje escrito y trasladarlo a una serie de imágenes que coincidan con la descripción. 

Estas imágenes serán únicas, o lo que es lo mismo, la inteligencia artificial no mostrará dos imágenes iguales entre sí a usuarios diferentes. Además, las imágenes serán exclusivas, ya que no habrá otra igual. Pongamos un ejemplo para ilustrarlo: si el usuario X pide “un cerdo verde comiéndose un Chupa Chups en el espacio” no le aparecerán las mismas imágenes que si el usuario Y pide exactamente lo mismo.

Todo ello deriva en una absoluta democratización del acceso a nuevas imágenes sin necesidad de tener conocimientos de diseño gráfico o de ilustración. Es decir, con esta nueva tecnología cualquiera puede crear una imagen sin necesidad de tener habilidades artísticas, solo hay que incorporar la descripción adecuada. Echa un vistazo a esta portada de Cosmopolitan para tener una referencia.

Pero ojo, no olvidemos que tener a mano imágenes originales no quiere decir tener un contenido visual alineado con tus objetivos como empresa o acorde a tus necesidades. Por eso sigue siendo necesario contar con profesionales con criterio al respecto.

Herramientas de inteligencia artificial generativa de imagen

Midjourney

Esta herramienta viene de la mano de una firma independiente que genera 4 opciones de imágenes en función de la descripción que incorpores. Puedes probar la demo pero cuenta con un máximo de 25 imágenes, tras lo cual tendrás que pagar para seguir disfrutando de la herramienta. La barrera de entrada es algo más elevada si no has usado nunca Discord, pero todo se aprende. Como dato adicional, el contenido que se puede hacer está restringido: no violencia, no contenido sexual… Nos gusta mucho esta herramienta para trabajos creativos, e incluso hemos llegado a realizar escenarios bastante realistas. 

Stable Diffusion

En este caso hablamos de un sistema que es Open Source, lo que ha permitido que estén saliendo muchísimas herramientas a raíz de aquí. Por sus valores y comunidad que hay detrás, es la que más recomendamos sin duda. Se puede instalar en local para usar desde el propio ordenador, pero para probar y usarla por web se puede hacer a través de la web de Dream Studio ( https://beta.dreamstudio.ai/home). Es más fácil de usar que la anterior. La parte negativa es que es un poco más compleja saber qué prompt hay que configurar (texto), para que te dé el resultado que buscas. Aunque existe la página de Lexica que te ayuda a resolver este problema aportándo ejemplos de prompts desde una biblioteca visual enorme. Así que la combinación de ambas puede ser perfecta. 

Otra cosa buena que tiene Stable Diffusion, y no tiene Midjourney, es la capacidad de editar imágenes, añadiendo lienzo, o editando solo partes concretas. Muy potente esta funcionalidad. 

Añadir que Stable Diffusion no tiene restricciones para crear ningún tipo de contenido. 

Dall-E2

Dall-E2 es la segunda versión de un sistema lanzado por OpenAI a principios de 2021 y que, ahora, resulta mucho más potente. Este sistema también permite editar o versionar imágenes creadas a través de la propia plataforma. Para ello brinda la posibilidad de incluir nuevos objetos, sustituir unos por otros e incluso crear reinterpretaciones de una imagen previamente creada por Dall-E2. Probablemente sea la más fácil de usar pero preferimos usar una de las anteriores por el tema del código abierto (Stable Diffusion) o por la creatividad (Midjourney).

Usos en eCommerce de la IA generativa de imagen

Una vez llegados hasta aquí, me preguntarás: vale, Montse, pero… ¿cómo se aplica toda esta tecnología al mundo del eCommerce? Pues la inteligencia artificial generativa aplicada a fotografía de producto aún tiene sus límites, ya que el producto, como habrás adivinado, es único y para emplazarlo en imágenes creadas por la IA se necesitan otras herramientas tipo Photoshop. 

Sin embargo, las tiendas online sí que pueden utilizar la IA desde hoy mismo para imágenes o fotografías más creativas o conceptuales, tales como las que se usan muchas veces en diferentes zonas de la home de la web o en redes sociales.

Un buen ejemplo ha sido la campaña de Mundoalfombra creando imágenes a través de IA de alfombras que no existen en la vida real. Al final de la landing hay un CTA muy simple en el que dice: “Ahora, si buscas alfombras que sí existan, las tienes aquí”.

Estamos analizando otros usos, cuando tengamos más avanzados los análisis os los compartiremos 😊.

Conclusiones 

En Fotografía eCommerce abrazamos estas nuevas tecnologías. Vemos en ellas una enorme utilidad para que las marcas puedan crear contenidos visuales de forma mucho más sencilla. Porque la IA generativa, sin lugar a dudas, democratiza el contenido creativo y optimiza los costes de elementos visuales. 

Yo, al menos, seguiré de cerca estos nuevos avances y charlaré de nuevo sobre ellos por aquí. ¿Me acompañas?