Factores de la fotografía de zapatos que pueden mejorar tu eCommerce7 min read

No importa cuan maravilloso sea tu zapato, si las fotografías son malas no lo compro. Ésta es una de las premisas básicas de los compradores online, que con el paso del tiempo y gracias a la práctica obtenida, se han convertido en expertos conocedores del eCommerce actual. Como os hemos dicho siempre, en una tienda online los posibles clientes no pueden tocar lo que vendéis por lo que su decisión de compra se basa casi exclusivamente en las fotografías del producto. Aquí podemos aplicar lo de “una fotografía vale más que mil descripciones del producto“. Cuando se trata de fotografía de zapatos los posibles clientes suelen ser aún más exigentes.

Ya sabes que en Fotografia Ecommerce, trabajamos mucho con fotos para zapatos.

Muchos de vosotros conocéis de primera mano que el mundo de la moda en eCommerce está muy reñido, y más aún cuando hablamos de zapatos. Por ello es importante, si vuestra tienda (o una parte de ella) está enfocada al mundo del calzado, invertir en fotografías que muestren el producto con sus mejores atributos. A continuación os mostramos algunos factores que pueden mejorar vuestra fotografía de zapatos (y vuestras conversiones en tienda).

Utilizad un fondo blanco

Según Heidi Ware, directora de moda de eBay cuando se trata de vender zapatos lo más importante es la fotografía, y de estas, las que generan más conversiones son las que se hacen en un fondo blanco: “el blanco es perfecto para fotografía de zapatos. No hay distracciones y funciona de maravilla”. Y es que tiene mucha razón, los fondos blancos te permiten que la atención del usuario vaya únicamente al producto, transmite limpieza y técnicamente es mejor porque hace que el archivo pese menos, y con ello que cargue más rápido la web.

Debéis de conocer vuestro producto

Tanto en el mundo offline como online, para poder promocionar un producto debéis de conocerlo. Saber las cualidades y defectos de vuestro calzado os hará saber qué tipo de fotografía de zapatos necesitáis. Por ejemplo si tiene decoración trasera será importante mostrar esta parte para que se pueda apreciar bien el detalle.

 Bailarinas Monisqui fotografiadas para resaltar la parte trasera y la frontal

 Entre más vistas mejor

¿Compraríais zapatos que no podéis examinar desde todos los ángulos? Probablemente no, y tampoco la mayoría de compradores. Según Ware en eBay los zapatos que venden más, son aquellos que poseen al menos tres fotografías distintas: de lado, de frente y de detalle.”Muchas zapatillas son iguales, con el mismo precio y las mismas características. Lo que las diferencia son el número y la calidad de las fotos“. Por ello os recomendamos tantas fotografías de zapatos como podáis. Sí, aquí más es mejor. Al comprar zapatos online no basta la descripción que se encuentra en la tienda. El usuario necesita (y exige) vistas de cerca del producto (zoom in), ver el material y los detalles que el calzado pueda tener . La calidad de vuestro zapato debe poder transmitirse en imágenes.

Zappos es un buen ejemplo de lo que decíamos en el párrafo anterior. Cada uno de sus productos tiene siete vistas, más un vídeo descriptivo.

Cuando hablamos de vistas debemos de tener en cuenta la fotografía de zapatos 360 o 3D, pues con esta técnica podéis hacer que vuestros visitantes recreen casi al 100% la sensación de tenerlo en las manos. Además de permitir una mayor interacción con el producto, proporciona todas las vistas que el usuario necesita. Según un estudio reciente el 91% de personas que entran en un eCommerce piensa que la posibilidad de “girar” el producto es muy útil para ellos para tomar la decisión de compra.

Divide y vencerás

Cuantas más fotografías mejor; ya lo hemos dicho. Pero no cualquier foto, debéis de tener en cuenta para qué van a ser utilizadas cada una de ellas. Si son para el Home podrían diferenciarse del resto de las fotos de la tienda. Esta diferencia puede hacerse con un toque de color, con modelos que lleven las zapatillas en la calle o en un estudio, con un 360º Stop-Motion.

También podéis apostar por hacer fotografías de zapatos específicas para la zona de categorías, ya sea por colores, temporadas, marcas o edades. Al hacer esto, estamos acompañando la navegación de usuario, aportando en cada página y cada categoría con fotografías relevantes, que influirá en las páginas vistas y en la conversión. Una manera de hacerlo sería realizar una pequeña campaña con unas fotos en donde se utilicen modelos, estas fotos las podremos colgar en la Home y mover por las redes sociales. Para el resto de fotografías del catálogo, nos servirían unas sencillas fotos de producto con fondo blanco.

Pisamonas, uno de nuestros clientes de calzado, ha apostado en grande por la fotografía. Además de crear las fotografías de cada producto para la tienda, ha aprovechado hacer fotos de las distintas categorías: merceditas, botas de agua, botines, etc. Pero no solo se quedó con esto, sino que también ha implementado en todas las secciones, fotografías por color y estilo. Con esto el usuario puede elegir de entre una serie de fotografías el zapato que más le atraiga.

Fotografía de producto por colores para la tienda online de Pisamonas.

Si puedes, personaliza

Para lograr salir de lo común es interesante  personalizar. En los últimos años grandes empresas como Nike y Adidas se han dedicado a hacer que el consumidor tenga lo que quiere: zapatillas personalizadas y hechas por él mismo en cuestión de minutos. Aunque esto sería lo ideal para todas las tiendas online es demasiado costoso 🙁 por lo que vamos a dejarlo como opción solo si tenéis el dinero neceario para invertir.

Custom And Chic es el ejemplo perfecto de personalización, en su sitio podéis elegir el tacón, suela, colores y detalles de vuestro calzado.

Salid de lo común

Es cierto que existen muchas técnicas comprobadas que generan conversiones, pero salirse de lo común apostando por estilos únicos y propios también puede marcar la diferencia. Se pueden hacer cosillas como: crear conjuntos donde el calzado y los accesorios de la tienda hagan juego;  si vuestro local es muy representativo podéis aprovechar a hacer las fotos con partes del local de fondo y huir del fondo blanco, como hace nuestro otro cliente Un Pie en Versailles. Este tipo de cosas hará que el usuario se sienta  más cerca de la marca.

Otro ejemplo de la tienda Pisamonas en donde se apuesta por unir la fotografía de zapatos con un accesorio de la tienda.